Construire une marque
Construire une marque est un exercice délicat et exigent. Il nécessite en effet d’oublier le court terme au profit du long terme, de s’imprégner en permanence de l’époque pour s’adapter, de penser sa marque étape par étape selon une trajectoire et bien entendu de considérer sa position concurrentielle et ses ambitions.
Objectifs
Identifier et analyser les composantes essentielles d'une marque
Élaborer des stratégies adaptées pour assurer la pérennité d'une marque
Appliquer des stratégies spécifiques en fonction des enjeux et des opportunités de marché.
Concevoir et défendre une stratégie de marque cohérente
À l'issue de la formation le stagiaire saura bâtir et piloter une stratégie de marque efficace et pérenne.
Public visé
- Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication
Toute personne amenée concevoir des présentations stratégiques
Aucun prérequis nécessaire
Méthode
La formation privilégie l’interactivité : théorie et pratique sont alternées.
La réflexion et l’échange sont privilégiés avec des mises en pratique, à partir de cas vécus par les participants, d’ateliers, de quiz, de méthodologies illustrées d’exemple puis d’applications en situation.
Évaluation individuelle, en fin de formation pour valider les acquis.
Programme détaillé
Intro
Présentation des stagiaires, recueil des attentes et quiz d'évaluation pour connaître leur niveau de connaissance et d'expérience en stratégie de marque.
01. Identifier les constituants clés d'une marque
1.1 définir ce qu'est une marque et ses différentes acceptations.
1.2 Distinguer les différentes dimensions de la marque.
1.3 Explorer la marque en tant qu'identité.
1.4 Analyser la marque et son image.
1.5 Comprendre l'évolution des relations aux marques.
Atelier : Décrypter une marque emblématique
02.Construire une marque de façon pérenne
2.1 Identifier les enjeux clés de la construction d'une marque.
2.2 Différencier les stratégies des marques leaders et challengers.
2.3 Adapter la construction d'une marque selon son stade de développement (lancement, maturité).
Atelier : Analyser la stratégie d'une marque en fonction de son cycle de vie
03. Appréhender les scénarios de construction de marque
3.1 Explorer les leviers des extensions de marque.
3.2 Comprendre les mécanismes de revitalisation d'une marque.
3.3 Évaluer les opportunités et les défis de l'internationalisation.
3.4 Analyser les enjeux et bénéfices du co-branding.
Atelier : Imaginer l'évolution d'une marque
04. Élaborer une stratégie de marque
4.1 Atelier sur la base d’un cas fictif, travail en groupe pour élaborer une stratégie de marque adaptée à son statut et à sa phase de vie
Conclusion
Évaluation individuelle des acquis, quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
Modalités
PARTICIPANTS
──
Formation individuelle ou collective de 5 stagiaires
TARIFS
──
Adhérents : dès 2600 € HT/jour pour 5 participants maximum (+ 250 € HT par personne supplémentaire).
Non-membres : dès 2800 € HT/jour pour 5 participants maximum (+ 280 € HT par personne supplémentaire).
Un devis sera établi sur demande
DURÉE
──
1 jour (9h30 - 17h30) en intra entreprise
LIEU
──
Chez le bénéficiaire ou à la charge du bénéficiaire
MOYENS MOBILISÉS
──
Présentation et support de formation projeté.
Ordinateur individuel et connexion Wifi.
Pour toute situation de handicap, nous contacter pour envisager la faisabilité.
Intervenante
Cécile Badouard
Directrice Générale - Entrepreneure - Directrice de la Marque - Directrice du Planning Stratégique
30 ans d’expérience en tant que Directrice du Planning stratégique et DG en agences, j’ai accompagné de nombreuses marques dans leur lancement, leur (re)positionnement et leur développement. J’ai encadré des équipes de planneurs mais aussi de responsables études (quantitatives et qualitatives) et de designers afin de construire ces marques et leurs trajectoires. J’ai une connaissance et une appétence fortes pour les marques grand public des secteurs alimentaires,
retail, mobilité, services.
Découvrez nos autres formations
Nous proposons une gamme étendue de formations complémentaires, dispensées par des experts dans leur domaine et adaptées à vos compétences. Que vous cherchiez à approfondir vos connaissances dans un domaine spécifique ou à acquérir de nouvelles compétences, nos formations sont conçues pour répondre à vos attentes.
Activer votre Leader Advocacy
Permettre de structurer une posture de social media leadership
Accompagner dans la conception et l’activation d’une stratégie éditoriale d’influence continue, scénarisée et différenciante.
Donner les clés pour articuler intelligence humaine et outils IA dans le développement de votre leader advocacy
Maîtriser les fondamentaux du planning stratégique MEDIA
Analyser les comportements médias réels des audiences
Identifier les points de contact les plus pertinents
articuler stratégie de marque et stratégie média
Concevoir des dispositifs cohérents et efficaces
Renforcer l’impact de leurs recommandations media
Faire le bon choix créatif : Comprendre, évaluer et décider face aux propositions des agences
Comprendre les processus de développement créatif d’agences pour améliorer la collaboration et orienter les propositions.
Savoir reconnaître la pertinence d'une idée en fonction des objectifs stratégiques et d'exécution de la marque.
Savoir objectiver ses choix créatifs en maîtrisant des grilles d'évaluation et méthodologies rigoureuses et en optimisant l'impact publicitaire tout en renforçant le partenariat avec les agences.
Produire ses propres outils essentiels à l’évaluation de campagnes et argumentaires de justification stratégique.
Maîtriser l’art du leadership narratif
Gagner en assurance et en assertivité
Maîtriser l’art de la prise de parole
Savoir s’adapter aux différents contextes et publics
Gérer physiquement sa prise de parole en public
Se préparer mentalement pour gérer ses émotions et dépasser ses limites
À l’issue de la formation, le stagiaire sera prêt à prendre la parole devant un auditoire.
IMPACT IA : Maitriser l'IA, marquer les esprits
Maîtriser les Fondamentaux de l'IA en Communication : Comprenez les enjeux et opportunités pour rester à la pointe de l'innovation.
Intégration Pratique de l'IA : Apprenez à incorporer l'IA dans vos routines de communication, de la planification à l'exécution.
Optimisation des Prompts pour l'IA Générative : Devenez un expert dans la rédaction de prompts pour des outils tels que ChatGPT, COPILOT, GEMINI ou de votre IA interne.
IMPACT IA : Challenger sa stratégie BtoB avec l'IAGen
Intégrer l’IA Gen à chaque étape de sa stratégie Marketing
Appréhender les personae et parcours d’achats BtoB avec Chat GPT
Challenger sa Proposition de Valeurs avec ChatGPT
Construire sa stratégie SEO/SEA et ses campagnes multicanales avec Chat GPT
A l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de déployer une stratégie marketing multicanale complète assistée par l’IA Gen, (ChatGPT).
l’IA générative au service du filmmaking
Intégrer les enjeux et les limites de l’IA dans le cadre de la production vidéo
Comment utiliser ChatGPT comme aide à l’écriture
Maitriser vos prompts sur Midjourney
Maîtriser la création sonore de vos productions ainsi que l’animation de vos scènes
A l’issue de la formation le stagiaire sera capable de créer son propre film 100% IA
Construire une démarche RSE
Transmettre les outils pour démarrer sa feuille de route RSE
Découvrir tous les outils qui constituent une démarche RSE dans son propre secteur
Engager le process de création de valeur et de différentiation à partir de la RSE
A l’issue de la formation le stagiaire saura engager une démarche RSE
Comprendre et preparer la CSRD
Transmettre les moyens d’accompagner les clients d’agence vers une approche responsable
Découvrir tous les outils qui permettent le marketing responsable
Engager le process de création d’un nouveau produit service à impact
A l’issue de la formation le stagiaire saura engager son client dans une démarche d’impact alignée
Marketing & communication responsables
Transmettre les moyens de se mettre en route vers une stratégie RSE
Intégrer la durabilité dans les pratiques communication et marketing
Adopter des pratiques alignées sur les attentes des consommateurs et des régulateurs
Valoriser les engagements RSE tout en maintenant la performance business.
Penser autrement : nouveaux récits pour un futur inspirant
Maîtriser les notions de Récit et Imaginaire.
Saisir le rôle des récits dans la formation des modèles de société.
Comprendre la place des imaginaires dans la crise environnementale et sociale.
Identifier les grands principes de modèles régénératifs et distributifs. Identifier les outils adaptés à son métier ou secteur d’activité.
Produire un nouveau récit original.