Faire le bon choix créatif : Comprendre, évaluer et décider face aux propositions des agences
Savoir analyser un retour de brief, mesurer la pertinence d’une campagne, objectiver une création et faire les bons choix sont autant de défis quotidiens dans vos missions de Directeurs et Responsables communication/Marketing. Cette formation inédite vous offre une occasion unique de disposer de méthodes, de Tips, d’outils et de grilles de lecture pour structurer vos décisions, optimiser votre collaboration avec les agences, défendre vos projets en interne et optimiser l’impact de vos campagnes.
Des méthodes concrètes et des outils pratiques
Des partages de visions d’experts, grands noms de notre écosystème
Des grilles d’analyse & moyens/outils pratiques pour objectiver vos décisions
Des clés pour mieux collaborer avec vos agences
Et surtout, des méthodes et stratégies pour défendre vos choix avec impact en interne
Nous organisons la formation en inter-entreprise aux dates suivantes :
12 décembre 2025 - de 9h à 18h
8 janvier 2026 - de 9h à 18h
Cette formation est également disponible en intra-entreprise, à tout moment de l’année, une belle occasion de former vos équipes ensemble, avec vos cas concrets.
Objectifs
Comprendre les processus de développement créatif d’agences pour améliorer la collaboration et orienter les propositions.
Savoir reconnaître la pertinence d'une idée en fonction des objectifs stratégiques et d'exécution de la marque.
Savoir objectiver ses choix créatifs en maîtrisant des grilles d'évaluation et méthodologies rigoureuses et en optimisant l'impact publicitaire tout en renforçant le partenariat avec les agences.
Produire ses propres outils essentiels à l’évaluation de campagnes et argumentaires de justification stratégique.
Public visé
- Cette formation s’adresse aux professionnels de la communication et marketing publicitaire, aux entrepreneurs et à tout professionnel en relation avec des partenaires agences créatives souhaitant acquérir les connaissances sur la compréhension, l’évaluation et le processus pertinent de prise de décision dans les validations de créations publicitaires et de campagnes de communication.
Aucun prérequis nécessaire.
Méthode
L’approche immersive combinant théorie, analyse de cas et ateliers pratiques assure une montée en compétences alignée avec les enjeux de la marque.
La formation privilégie l’interactivité ou la réflexion et l’échange sont conjugués avec des mises en pratique, ateliers, quiz et méthodologies.
Évaluation individuelle, en fin de formation pour valider les acquis.
Programme détaillé
Intro
Présentation des stagiaires, recueil des attentes et quiz d’évaluation pour cerner leur niveau de compréhension des processus créatifs en agence, de leur capacité à évaluer une création et à en justifier la pertinence.
Cette formation inédite vous offre une occasion unique de disposer de méthodes, de Tips, d’outils et de grilles de lecture pour structurer vos décisions, optimiser votre collaboration avec les agences, défendre vos projets en interne et optimiser l’impact de vos campagnes.
01. Préparer un terrain propice à l’expression de la créativité
1.1 Poser les bases d’une collaboration efficace
1.2 Développer une lecture stratégique des propositions créatives
1.3 Optimiser les fondamentaux du brief initial
1.4 Savoir affiner sa prise de décision
02. Évaluer la pertinence d’une campagne publicitaire
2.1 Décoder les spécificités créatives en fonction des différents médias
2.2 Identifier les différents marqueurs et ressorts de la créativité
2.3 Développer une grille de lecture pour juger la qualité et pertinence des propositions
03. Objectiver son choix
3.1 Savoir aligner l’ambition, les moyens et l’objectif
3.2 Maitriser des méthodes structurées pour analyser une stratégie et un concept créatif
3.3 Comprendre & reconnaître les piliers de la créativité
04. Collaborer efficacement avec son agence
4.1 Construire un argumentaire solide pour valider ou challenger une proposition créative.
4.2 Savoir surmonter les points de blocage & optimiser efficacement la collaboration avec l’agence
4.3 Faciliter la prise de décision en interne en maîtrisant les leviers de persuasion et de justification stratégique.
Conclusion
Évaluation individuelle des acquis, quiz de validation de l’atteinte des objectifs, évaluation méthode Club.
Modalités
PARTICIPANTS
──
Formation individuelle ou collective
TARIFS INTRA ENTREPRISE
──
-Pour les adhérents au Club : À partir de 3800€ HT/ jour pour 6 stagiaires. +350 € H.T. par personne supp. - Max 8 stagiaires par journée.
-Pour les non-adhérents : À partir de 4000€ HT/ jour pour 6 stagiaires.
+400 € H.T. par personne supp. - Max 8 stagiaires par journée.
Un devis sera établi sur demande.
TARIFS INTER ENTREPRISE
──
-Pour les adhérents au Club : À partir de 850€ HT/ jour pour 1 stagiaire. Conditionné à la participation de 10 stagiaires par journée.
-Pour les non-adhérents : À partir de 900€ HT/ jour pour 1 stagiaire. Conditionné à la participation de 10 stagiaires par journée.
Un devis sera établi sur demande.
DURÉE
──
Une journée 8H de 9h à 18h
LIEU
──
En Intra entreprise : Chez le bénéficiaire ou à la charge du bénéficiaire
En inter entreprise : Dans Paris – A confirmer une fois le quota de 10 stagiaires atteint.
MOYENS MOBILISÉS
──
Présentation et support de formation projeté.
Ordinateur individuel et connexion Wifi.
Pour toute situation de handicap, nous contacter pour envisager la faisabilité.
Intervenante
Laurence Armangau, Consultante en stratégie de communication, Ex Directrice Communication & Marketing
25 ans d’expérience à l’intersection du journalisme, de la communication publicitaire et du leadership. Laurence a débuté sa carrière en tant que Rédactrice en chef adjointe aux cotés de Christian Blachas CBNews, chroniqueuse sur BFM et a rejoint les Directions Communication de grands groupes publicitaires, McCann, Publicis Worldgroup, Saatchi&Saatchi. et du groupe scolaire Omnes Education. Dernièrement elle fonde son cabinet LA. Practice, conseil spécialisé en relational intelligence et accompagnement en stratégie de comunication..
Découvrez nos autres formations
Nous proposons une gamme étendue de formations complémentaires, dispensées par des experts dans leur domaine et adaptées à vos compétences. Que vous cherchiez à approfondir vos connaissances dans un domaine spécifique ou à acquérir de nouvelles compétences, nos formations sont conçues pour répondre à vos attentes.
Activer votre Leader Advocacy
Permettre de structurer une posture de social media leadership
Accompagner dans la conception et l’activation d’une stratégie éditoriale d’influence continue, scénarisée et différenciante.
Donner les clés pour articuler intelligence humaine et outils IA dans le développement de votre leader advocacy
Maîtriser les fondamentaux du planning stratégique MEDIA
Analyser les comportements médias réels des audiences
Identifier les points de contact les plus pertinents
articuler stratégie de marque et stratégie média
Concevoir des dispositifs cohérents et efficaces
Renforcer l’impact de leurs recommandations media
Faire le bon choix créatif : Comprendre, évaluer et décider face aux propositions des agences
Comprendre les processus de développement créatif d’agences pour améliorer la collaboration et orienter les propositions.
Savoir reconnaître la pertinence d'une idée en fonction des objectifs stratégiques et d'exécution de la marque.
Savoir objectiver ses choix créatifs en maîtrisant des grilles d'évaluation et méthodologies rigoureuses et en optimisant l'impact publicitaire tout en renforçant le partenariat avec les agences.
Produire ses propres outils essentiels à l’évaluation de campagnes et argumentaires de justification stratégique.
Maîtriser l’art du leadership narratif
Gagner en assurance et en assertivité
Maîtriser l’art de la prise de parole
Savoir s’adapter aux différents contextes et publics
Gérer physiquement sa prise de parole en public
Se préparer mentalement pour gérer ses émotions et dépasser ses limites
À l’issue de la formation, le stagiaire sera prêt à prendre la parole devant un auditoire.
IMPACT IA : Maitriser l'IA, marquer les esprits
Maîtriser les Fondamentaux de l'IA en Communication : Comprenez les enjeux et opportunités pour rester à la pointe de l'innovation.
Intégration Pratique de l'IA : Apprenez à incorporer l'IA dans vos routines de communication, de la planification à l'exécution.
Optimisation des Prompts pour l'IA Générative : Devenez un expert dans la rédaction de prompts pour des outils tels que ChatGPT, COPILOT, GEMINI ou de votre IA interne.
IMPACT IA : Challenger sa stratégie BtoB avec l'IAGen
Intégrer l’IA Gen à chaque étape de sa stratégie Marketing
Appréhender les personae et parcours d’achats BtoB avec Chat GPT
Challenger sa Proposition de Valeurs avec ChatGPT
Construire sa stratégie SEO/SEA et ses campagnes multicanales avec Chat GPT
A l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de déployer une stratégie marketing multicanale complète assistée par l’IA Gen, (ChatGPT).
l’IA générative au service du filmmaking
Intégrer les enjeux et les limites de l’IA dans le cadre de la production vidéo
Comment utiliser ChatGPT comme aide à l’écriture
Maitriser vos prompts sur Midjourney
Maîtriser la création sonore de vos productions ainsi que l’animation de vos scènes
A l’issue de la formation le stagiaire sera capable de créer son propre film 100% IA
Construire une démarche RSE
Transmettre les outils pour démarrer sa feuille de route RSE
Découvrir tous les outils qui constituent une démarche RSE dans son propre secteur
Engager le process de création de valeur et de différentiation à partir de la RSE
A l’issue de la formation le stagiaire saura engager une démarche RSE
Comprendre et preparer la CSRD
Transmettre les moyens d’accompagner les clients d’agence vers une approche responsable
Découvrir tous les outils qui permettent le marketing responsable
Engager le process de création d’un nouveau produit service à impact
A l’issue de la formation le stagiaire saura engager son client dans une démarche d’impact alignée
Marketing & communication responsables
Transmettre les moyens de se mettre en route vers une stratégie RSE
Intégrer la durabilité dans les pratiques communication et marketing
Adopter des pratiques alignées sur les attentes des consommateurs et des régulateurs
Valoriser les engagements RSE tout en maintenant la performance business.
Penser autrement : nouveaux récits pour un futur inspirant
Maîtriser les notions de Récit et Imaginaire.
Saisir le rôle des récits dans la formation des modèles de société.
Comprendre la place des imaginaires dans la crise environnementale et sociale.
Identifier les grands principes de modèles régénératifs et distributifs. Identifier les outils adaptés à son métier ou secteur d’activité.
Produire un nouveau récit original.