L'éfficacité publicitaire: quelle boussole pour vos stratégies (media) ?
Dans un environnement média toujours plus fragmenté, la mesure de l’efficacité publicitaire est devenue un enjeu stratégique clé. Les indicateurs se multiplient, les outils évoluent, mais les décisions restent complexes. Cette formation propose de remettre de la méthode et du sens dans l’usage des mesures d’efficacité, pour aider agences et annonceurs à choisir les bons indicateurs en fonction de leurs objectifs business réels.
Animée par Nadine Faure, consultante média et études, experte en innovation data et insights, la formation s’appuie sur plus de vingt ans d’expérience au croisement des instituts d’études, des agences et de l’innovation. Co-fondatrice de StationK, l’open innovation de Kantar, elle accompagne les équipes à transformer la mesure en véritable boussole stratégique, utile, lisible et actionnable.
Objectifs
Distinguer les différentes mesures d’efficacité media.
Choisir les mesures d’efficacité en fonction des objectifs et enjeux business.
Anticiper les innovations méthodologiques en fonction des besoins de l’annonceur.
À l’issue de la formation, le stagiaire sera capable d’accompagner son client sur les recommandations de mesures d’efficacité de ses campagnes.
Public visé
- Dirigeant,
Cadre,
Planning stratégique,
Manager,
Commercial,
Toute personne en agence de communication ou chez l’annonceur amenée à utiliser des résultats d’études et des mesures d’efficacité média.
Aucun prérequis nécessaire
Méthode
La formation privilégie l’interactivité : théorie et pratique sont alternées.
La réflexion et l’échange sont privilégiés avec des mises en pratique, à partir de cas vécus par les participants, d’ateliers, de quiz, de méthodologies illustrées d’exemple puis d’applications en situation.
Évaluation individuelle, en fin de formation pour valider les acquis.
Programme détaillé
Intro
Présentation des stagiaires, recueil des attentes et quiz pour connaître le niveau de familiarité des participants avec les études média et les mesures d’efficacité.
Préambule
Pourquoi la mesure est-elle une boussole indispensable ?
01. Appréhender l’importance de la mesure dans une stratégie media
1.1. Introduction : une consommation media qui creuse le fossé entre les français
1.2. La mesure de l’efficacité publicitaire : le réconciliateur ?
1.3. Les enjeux de la data (retail media et Régies TV)
1.4. Atelier pratique : déterminer l’importance de la mesure sur un secteur / un client.
02. Identifier les méthodologies ainsi que leurs objectifs
2.1. Mesurer un contenu créatif
2.1.1 Le diagnostic créatif
2.1.2 Le pouvoir des émotions
2.1.3 Les registres publicitaires
2.1.4 Atelier : quelle approche pour résoudre un cas client ?
2.2. Mesurer une campagne media
2.2.1 Les indicateurs classiques
2.2.2 Méthodologies : de mono à cross-media
2.2.3 Des « Walled Garden » à la data-collaboration responsable
2.2.4 Atelier : lancement d’une nouvelle marque / nouveau produit.
03. Recenser et utiliser les outils de mesure au sein de l’agence
3.1. La mesure des audiences : Mediamétrie
3.2. Le pouvoir de la marque : Brand tracker
3.3. L’écoute des tendances : social Listening versus social analytics
3.4. La vision globale : MMM et MROI
3.5. Atelier : recensement des outils de mesure d’efficacité (interne ou externe)
04. Anticiper les besoins en matière d’innovation sur la mesure
4.1. La guerre de l’attention
4.2. La mesure first party data
4.3. Nouveautés IA : persona synthétique et données synthétiques
4.4. Atelier : Quels rôles pour ces innovations sur un ou deux secteurs spécifiques ?
Conclusion
Évaluation individuelle des acquis, quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
Modalités
"PARTICIPANTS
──
Formation individuelle ou collective de 5 stagiaires
TARIFS
──
Adhérents : dès 2600 € HT/jour pour 5 participants maximum (+ 250 € HT par personne supplémentaire).
Non-membres : dès 2800 € HT/jour pour 5 participants maximum (+ 280 € HT par personne supplémentaire).
Un devis sera établi sur demande
DURÉE
──
1 jour (9h30 - 17h30) en intra entreprise
LIEU
──
Chez le bénéficiaire ou à la charge du bénéficiaire
MOYENS MOBILISÉS
──
Présentation et support de formation projeté.
Ordinateur individuel et connexion Wifi.
Pour toute situation de handicap, nous contacter pour envisager la faisabilité."
Intervenante
Nadine Faure
Efficacité des médias et mesure | Adtech | Performance TV globale et cross-média | Ex-Publicis / Kantar / WPP | Plumassière
Consultante media et études, experte en innovation data au service des insights avec plus de Plus de 2O ans d’expérience en tant que Directrice insights en institut d’études et planneuse stratégique en agence media.
Co-fondatrice de StationK, l’open innovation de Kantar. Mise en place de nouvelles méthodologies d’études en partenariats avec des agences technologiques & start-Ups.
Découvrez nos autres formations
Nous proposons une gamme étendue de formations complémentaires, dispensées par des experts dans leur domaine et adaptées à vos compétences. Que vous cherchiez à approfondir vos connaissances dans un domaine spécifique ou à acquérir de nouvelles compétences, nos formations sont conçues pour répondre à vos attentes.
Activer votre Leader Advocacy
Permettre de structurer une posture de social media leadership
Accompagner dans la conception et l’activation d’une stratégie éditoriale d’influence continue, scénarisée et différenciante.
Donner les clés pour articuler intelligence humaine et outils IA dans le développement de votre leader advocacy
Maîtriser les fondamentaux du planning stratégique MEDIA
Analyser les comportements médias réels des audiences
Identifier les points de contact les plus pertinents
articuler stratégie de marque et stratégie média
Concevoir des dispositifs cohérents et efficaces
Renforcer l’impact de leurs recommandations media
Faire le bon choix créatif : Comprendre, évaluer et décider face aux propositions des agences
Comprendre les processus de développement créatif d’agences pour améliorer la collaboration et orienter les propositions.
Savoir reconnaître la pertinence d'une idée en fonction des objectifs stratégiques et d'exécution de la marque.
Savoir objectiver ses choix créatifs en maîtrisant des grilles d'évaluation et méthodologies rigoureuses et en optimisant l'impact publicitaire tout en renforçant le partenariat avec les agences.
Produire ses propres outils essentiels à l’évaluation de campagnes et argumentaires de justification stratégique.
Maîtriser l’art du leadership narratif
Gagner en assurance et en assertivité
Maîtriser l’art de la prise de parole
Savoir s’adapter aux différents contextes et publics
Gérer physiquement sa prise de parole en public
Se préparer mentalement pour gérer ses émotions et dépasser ses limites
À l’issue de la formation, le stagiaire sera prêt à prendre la parole devant un auditoire.
IMPACT IA : Maitriser l'IA, marquer les esprits
Maîtriser les Fondamentaux de l'IA en Communication : Comprenez les enjeux et opportunités pour rester à la pointe de l'innovation.
Intégration Pratique de l'IA : Apprenez à incorporer l'IA dans vos routines de communication, de la planification à l'exécution.
Optimisation des Prompts pour l'IA Générative : Devenez un expert dans la rédaction de prompts pour des outils tels que ChatGPT, COPILOT, GEMINI ou de votre IA interne.
IMPACT IA : Challenger sa stratégie BtoB avec l'IAGen
Intégrer l’IA Gen à chaque étape de sa stratégie Marketing
Appréhender les personae et parcours d’achats BtoB avec Chat GPT
Challenger sa Proposition de Valeurs avec ChatGPT
Construire sa stratégie SEO/SEA et ses campagnes multicanales avec Chat GPT
A l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de déployer une stratégie marketing multicanale complète assistée par l’IA Gen, (ChatGPT).
l’IA générative au service du filmmaking
Intégrer les enjeux et les limites de l’IA dans le cadre de la production vidéo
Comment utiliser ChatGPT comme aide à l’écriture
Maitriser vos prompts sur Midjourney
Maîtriser la création sonore de vos productions ainsi que l’animation de vos scènes
A l’issue de la formation le stagiaire sera capable de créer son propre film 100% IA
Construire une démarche RSE
Transmettre les outils pour démarrer sa feuille de route RSE
Découvrir tous les outils qui constituent une démarche RSE dans son propre secteur
Engager le process de création de valeur et de différentiation à partir de la RSE
A l’issue de la formation le stagiaire saura engager une démarche RSE
Comprendre et preparer la CSRD
Transmettre les moyens d’accompagner les clients d’agence vers une approche responsable
Découvrir tous les outils qui permettent le marketing responsable
Engager le process de création d’un nouveau produit service à impact
A l’issue de la formation le stagiaire saura engager son client dans une démarche d’impact alignée
Marketing & communication responsables
Transmettre les moyens de se mettre en route vers une stratégie RSE
Intégrer la durabilité dans les pratiques communication et marketing
Adopter des pratiques alignées sur les attentes des consommateurs et des régulateurs
Valoriser les engagements RSE tout en maintenant la performance business.
Penser autrement : nouveaux récits pour un futur inspirant
Maîtriser les notions de Récit et Imaginaire.
Saisir le rôle des récits dans la formation des modèles de société.
Comprendre la place des imaginaires dans la crise environnementale et sociale.
Identifier les grands principes de modèles régénératifs et distributifs. Identifier les outils adaptés à son métier ou secteur d’activité.
Produire un nouveau récit original.